国潮火了！消博会现场新潮国货与国际品牌同台PK

一如海南火热的天气，4月14日，消博会人气依旧旺盛。

本届消博会的主题是共享开放机遇，共创美好生活。主会场设置八大展馆，包括数字和服务消费展区、全球特色消费展区、时尚生活消费展区、国货特色潮品展区等，各类新潮国货和国际品牌同台展示，为观展消费者提供更多新消费想象空间和解决方案。

国货特色潮品展区内，观展消费者正在选购瓷器。

国货特色潮品出圈

国潮出圈，在第四届中国国际消费品博览会现场，一批带有传统文化特色的“国货”吸引了消费者的目光。本届消博会，富有岭南特色的广东馆以“粤贸全国 粤品粤靓”的主题，带来了一众广东特色产品。

在占地400平方米的展区中，国瓷永丰源的展台十分瞩目。此次消博会，国瓷永丰源带来了最新的国瓷产品，精致的瓷器表面绘制着传统花纹，不少消费者上手后直呼“太细腻了”。

同样是广东展区，来自潮州的辉合陶艺带来的是手工制作的紫砂茶壶。作为已经传承三代人的制壶老字号，展位负责人吴文胜对每一只紫砂茶壶如数家珍：“每一只壶都是独一无二的，我们做的壶密封性好，壶身的雕饰也相当细致。”他一边说，一边拿起紫砂壶倒水，向客户展示紫砂壶出水的流畅度。手工制作的紫砂壶受到了消费者的喜爱，吴文胜表示：“开馆第一天下午接到了两个订单。”

在传统文化展示的基础上，如何让国货“潮”起来成为了此次消博会的一大看点。在四川展区，“青铜立人”“三星堆龙虎尊茶具”“星星堆”等产品带来浓浓的文化气息，三星堆文创带领消费者穿越千年，现场感受古老恢弘的三星堆文化。

来自江西九江的琢匠文化创意有限公司，以瑞兽等传统文化形象为基础，创作了一系列国风金属玩偶，吸引年轻群体消费，其在淘宝的网店已有21万粉丝关注。

消博会现场国潮产品。

此外，珠宝展区也将迎来首次参展的新面孔，粤港澳台珠宝设计廊中，多名珠宝设计师首次亮相。这是来自广州番禺的新生代珠宝设计师李雨书第一次参加消博会，她说：“我觉得消博会上，懂得审美、有品位的消费者还是很多的。”在李雨书的展位上，设计灵感来自于《诗经》的作品《永恒之境》，以其中式与西式风格的融合、轻盈灵动的设计，吸引了众多珠宝爱好者的目光。

让国货“潮”起来，联名是不少品牌选择的道路。在珠宝展区中，金伯利钻石展示了与敦煌美术研究所、中国文字博物馆的联名新品。精致的珠宝色彩和中心图案灵感正是来自于敦煌的壁画，金伯利钻石设计师闫文星表示：“国潮是一个大风向，我们通过联名产品，将传统文化融入到日常佩戴的珠宝中。”

跳出产品自身，国货之“潮”更能带动特色旅游的发展。在来自江苏宜兴的卓易文化发展有限公司展位上，一整墙的紫砂壶相当壮观，除销售紫砂壶外，卓易文化以紫砂壶为载体，链接宜兴深厚的制陶历史，开展紫砂壶特色旅游，展现宜兴独特的“陶、竹、洞、茶、禅”地域文化。

“通过‘非遗+文旅’的结合，消费者可以通过紫砂壶这一产品深入了解、亲身体验当地的历史文化。”卓易文化发展有限公司产品总监范俊表示，消费者通过紫砂壶了解宜兴，更可以来到宜兴参观紫砂博物馆、亲身体验柴窑搭建与烧制。工艺艺术展览、特色文创周边、体验当地美食，以紫砂壶为中心的一整套旅游体验带给消费者。

在时尚生活消费展区，众多国际大牌云集，共有40家企业超100个品牌参展，涵盖美妆护肤、美容仪器、时尚腕表、珠宝首饰、IP潮玩等品类。其中，斯沃琪集团、博柏利等多个头部企业已是连续四届参展。美国雅诗兰黛集团、科蒂集团、德国大众汽车集团和法国馆都带来了新品牌及产品亮相。

以旧换新带来新空间

2024年是“消费促进年”。今年商务部将坚持“政策+活动”双轮驱动，在尊重消费者意愿的基础上，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”同时大力发展健康消费绿色消费服务消费持续打造新的消费增长点。另一方面，按照“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的总体考虑，有序推进消费促进活动，第四届消博会就是其中一项重头戏，作为2024年中国首场重大国际性展会，本届消博会更加聚焦国际化，专业化、市场化。

记者从消博会现场获悉，开展全国消费品以旧换新行动全国首站海南站启动仪式各项活动300余项，将消博会打造成为消费升级的平台，优质消费品进入中国的重要窗口。

国货特色潮品展区内，境外客商正在向朋友介绍便携式相机。

在4月14日举办的家电以旧换新暨绿色流通主题活动中，中国家用电器协会、中国物资再生协会、 中国再生资源回收利用协会、中国旧货业协会发布“促进家电以旧换新推动更新消费循环”的倡议 。

广东是制造大省，全球超30%的手机和智能家电、50%的5G设备、70%的商用无人机、12%的新能源汽车都是广东制造。

最近国家出台新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新相关政策，广东也出台“1+3+8”政策文件体系，其中“1”是推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案，“3”是消费品以旧换新、构建废弃物循环利用体系、标准提升等3个行动方案，“8”是工业、建筑和市政、文旅、教育、卫健、交通、农业、能源等8个领域的具体工作方案，进一步释放投资消费潜力。

“我们一直在推进家电以旧换新的工作，之前空调以旧换新一直都在执行，在国家省市各项政策出台后，我们进一步加大以旧换新的力度。”格力电器有关负责人表示。

针对海南市场，该公司还推出了10000台特价空调工厂直销，全品类家电以旧换新，最高补贴1000元的活动，旧家电参与以旧换新，不限品牌，不限品类，不限年限。

境外客商正在国货特色潮品展区体验国潮化妆品。

“目前在电子产品品类中，我们也积极响应号召推出一些优惠换新政策，希望消费者能够用二手设备置换新机，并且将二手设备分享给有需要的人，避免资源浪费。”大疆创新海南代理、海南天空领域科技有限公司总经理栾子晨说。

【采写】南方+记者 宾红霞 何嘉琪 赵威

【摄影】南方+记者 钟志辉

发自海南海口